IKEA patří mezi firmy s největším maloobchodním prodejem nábytku na světě, přičemž je mezi Čechy velmi oblíbená. Obchodní domy navštěvují denně tisíce zákazníků, kteří se budou muset připravit na velkou změnu.
Společnost IKEA vydala svůj první katalog v roce 1951 s prvotním nákladem 285 tisíc výtisků. Od toho momentu se stal katalog plný nábytkářských inspirací nedílnou součástí firmy. V roce 2016 bylo dokonce distribuováno více než 200 milionů výtisků v 22 jazycích na padesáti trzích světa.
Pro nábytkářskou firmu byl rok 2 000 přelomový, protože spustila digitální verzi katalogu a počet tištěných kusů se razantně snížila. V průběhu let je zřejmé, že zákazníci začali stále více vyhledávat inspirace na internetu, a dokonce nakupují i více online. Za poslední rok měly tržby z webových nákupů zvýšit o 45%!
Článek pokračuje na další straně
Firma se z tohoto důvodu rozhodla po 70 letech zcela zrušit distribuci katalogu a snažit se přesunout všechny zákazníky na internet. Poslední katalog byl vytištěn již „pouze“ v počtu 40 milionů výtisků. Díky radikálnímu opatření se zároveň ušetří tisíce tun papíru ročně.
